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如何把IP营销玩到极致?惠普 ×《全职高手》花式玩法总结

2019-09-27 02:30

越是优质经典IP越是稀缺资源,如何把难得的IP资源玩到极致,是品牌做IP营销的关键。近期在腾讯视频独家热播的《全职高手》剧版,正是改编自经典国产IP,从开播前就倍受关注和质疑,直到播出后凭借精良内容质量,热度和口碑持续飙升,上演大型“真香”现场。而与该剧深度合作的惠普电脑通过花式玩法,打造了一次3C行业IP营销的成功标杆。

1、选准高契合IP,品牌自然化身“角色”

3C行业品牌一向对IP内容营销青睐有加,适用场景丰富、灵活也是3C品牌做内容营销的一大优势。对品牌来说,IP合作投入巨大,选准与品牌契合度高的IP,是IP营销成功的第一步。

《全职高手》作为电竞题材中的巅峰之作,电脑品牌赞助植入具有天然的高契合度。惠普早在电视剧筹备阶段就瞄准了这一不可错失的商机,拿下《全职高手》这一经典热门IP,让剧中人物都用上了惠普电脑。

基于惠普品牌与《全职高手》电竞题材之间的天然契合度,品牌可以在内容层面进行深度绑定,例如剧情中道具植入、台词植入。电脑是剧中人物非常重要的“武器”,出镜频次很高,每一次都是品牌露出的机会,让惠普产品成为剧中不可或缺且戏份很重的“角色”之一,优秀的性能、炫酷的外观给观众留下深刻印象。

除了产品和电竞题材的天然契合外,《全职高手》作为粉丝心目中的“最热血国产IP”,所传达的青春、热血、正能量也与惠普想要打动的年轻人群相契合,让品牌传播更容易引发目标用户共鸣,提升品牌好感度。

2、IP资源多角度运用,品牌加成最大化

在影视剧、综艺中常常能看到3C品牌的身影,但很多时候往往止步于内容植入,没能在内容之外将IP资源与品牌营销形成更深度、持续的联动,未免有些可惜。如何将IP资源运用到最大程度,为品牌带来更大营销价值?

pk10开奖结果惠普在电视剧播出期间持续进行品牌与IP的联动,与腾讯广告生态内包括视频贴片、闪屏联投等多种资源、产品进行合作,将剧中内容植入的素材物料进行多种方式运用,反复曝光,将IP对品牌的加成价值充分发挥。

《全职高手》播出期间,惠普与腾讯视频进行贴片合作,用剧中植入场景素材和产品素材进行混剪,制作成贴片广告素材,进一步强化惠普品牌产品与剧集内容的联系。

与此同时,惠普还与腾讯广告合作挖掘观影人群,投放闪屏联投,以剧中植入场景剧照为素材,结合剧集热度为品牌增加曝光。 

此外,电视剧热播期间,惠普还运用品牌官方微博、微信公众号与粉丝持续互动,并借助曲玮玮、温血动物、麻辣表哥等不同类型的公众号自媒体KOL对电视剧内容和剧中植入的惠普产品进行社交口碑传播。

通过多管齐下对IP内容进行持续的联动和运营,惠普在剧中、剧外都大刷存在感,大大加深了观众对于惠普品牌和产品的认知度,并借势《全职高手》的好口碑,有效提升了品牌好感度。

3、品牌x渠道x媒体三方联动,转化带货促进品效

优质又契合的IP可遇不可求,品牌不仅仅希望借势IP获得品牌提升,更希望能借助IP合作直接带来销售转化。于是,“IP+消费场景”,让内容直接带货,成为IP内容营销新的探索方向。

《全职高手》热播期间恰逢苏宁“818”大促。苏宁是惠普重要的销售渠道,同时也是《全职高手》的合作品牌之一,两个好伙伴在同一个IP中相遇,双方一拍即合,不如借“818”和《全职高手》联手玩一把。于是,惠普联合苏宁、腾讯广告尝试了一次“IP+广告+电商”的新玩法。

惠普结合《全职高手》IP在苏宁设置“818”促销专题页,并给予特别的促销力度,特定款仅限苏宁售卖;818大促期间,惠普在腾讯广告投放的所有《全职高手》相关广告点击后都直接进入苏宁的专题页,给“818”促销活动导流,且广告创意中带有惠普、苏宁的联合logo。

pk10开奖结果品牌主、渠道商、广告平台三方联动,围绕IP内容,打出了一套“IP借势+广告投放+渠道促销”的组合拳,让IP营销不仅带来品牌曝光和提升,同时促进销售转化。

如何用花式玩法将手中的IP资源价值挖掘到极致?惠普围绕《全职高手》开展的一系列IP营销玩法,或许能为其他品牌主提供IP营销的思路和借鉴。从IP选择到IP资源多维运用和持续运营,以及IP带动销售转化,围绕IP打通营销全链路,让IP资源价值得到最大程度发挥。

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文章来源:腾讯广告

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